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日前娃哈哈在广州开出了首家奶茶直营店 老身聊发少年狂男主

时间:2020-09-11 07:36人气:编辑:admin

文|花朵财经

在各大社交媒体和电商平台上一款名为妙眠酸奶的产物格外活跃。

日前娃哈哈在广州开出了首家奶茶直营店。“老字号”饮料品牌进军茶饮行业的举措引起了不少关注不少消费者在社交媒体上晒出“儿时回忆”打卡照但关于娃哈哈“消费情怀”的质疑也随之而来。

娃哈哈聊发少年狂,学步新茶饮背后是创新力瓶颈

娃哈哈的“儿时味道”能否支撑其抗衡网红新秀们的野心?

「 1 」

老字号情怀能撑起几家门店?

显然娃哈哈对此寄予厚望。这与娃哈哈近年来增长乏力的现状分不开。建立于1987年的娃哈哈已经33岁了与2013年的巅峰对比娃哈哈如今颇有英雄迟暮的意味。

面临猛烈的行业竞争娃哈哈此次“赶晚集”并不被看好。

从网络上的宣传资料可以看到妙眠酸奶是一款主打“助眠”观点的酸奶饮品在其宣传中曾泛起“好睡眠喝妙眠”“资助睡眠”“缓解压力”等强调助眠功效的广告语。据新京报报道有状师认为妙眠作为普通食品宣传功效涉嫌虚假宣传违反广告法、消费者权益掩护法及反不正当竞争法等划定。

在资本的助推下饮料产物和品牌的迭代速度极速提升与此同时随着电商崛起娃哈哈的终端渠道优势也被极大削弱了。“创新力不足”的娃哈哈逐渐被时代扬弃。对于现在的年轻人而言娃哈哈无论是产物还是品牌调性都略显老气。

妙眠酸奶在宣传资料称娃哈哈团体董事长宗庆后曾为其站台甚至打出”第六个百亿级单品”“自带百亿基因的产物”等标签将妙眠与娃哈哈的爆款产物相提并论。

据艾媒相关调研数据2019年全国奶茶店新增了23000家倒闭了26000家。调研讲明九成奶茶店盈利维艰猛烈的竞争下开店后能撑过一年的不足两成。

有业内人士直言娃哈哈险些从未有过原创性产物。产物创新力的缺失可以说是娃哈哈帝国式微的本质原因。

据报道在娃哈哈奶茶首家直营店的开业仪式上娃哈哈首创人宗庆后将进军茶饮业的举措称为“第三次创业”。

凭据网友晒出的“打卡”信息娃哈哈线下奶茶直营店的气势派头与市面上的茶饮品牌大同小异但产物口胃基本上是围绕娃哈哈品牌的传统自有产物设计如AD钙奶、乳酸奶等并联合年轻人喜爱的水果、抹茶、芝士等元素做个性化添加。

标签: 亿元   品牌   产物   娃哈哈   酸奶  
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